展形象，让世界倾听中国声音

——五论肩负起新形势下宣传思想工作的使命任务

湖南日报评论员

当前，中国已成为全球第二大经济体，国家文化软实力和中华文化影响力也大幅提升。但客观来说，中国故事、中国密码，还不广为世人所知;我们的国际形象，与自身实力和对世界的贡献还不相称;国际舆论场上“挨骂”的状况，有所扭转，还没有根本性解决。

“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上为新形势下“展形象”指明了方向。

加强国际传播，首先要有“走出去”的自信，有泱泱大国的胸怀和气魄。《习近平谈治国理政》风行全球，被外国政要赞誉为“给了解一位领袖、一个国家和一个几千年的文明打开了一扇清晰而深刻的窗口”，这是最好的“展形象”。

当前，世界上误解中国的人很多，抹黑中国的也不少，更有国家与我们既打贸易战又打舆论战。讲好中国故事，重点是讲好中国共产党为什么能、中国特色社会主义为什么管用的故事，理直气壮发出中国声音，阐述中国主张。

一个精妙的故事，胜过一堆空泛的说教。“近者悦，远者来”。毛主席、周总理、习总书记，都是以巨大的人格魅力和高超的语言能力广交朋友、化敌为友的典范。塑造良好的国家形象，让国际社会更多人把中国当朋友而不是敌人、把中国的发展当机遇而不是威胁，需要包括媒体在内的宣传思想工作者，提高讲好中国故事的水平、能力。既旗帜鲜明亮出中国的立场、观点，又善于用各国受众喜闻乐见的话语方式进行宣传，就能有效避免“鸡同鸭讲”的情况，改变对外传播“冷场”“硬着陆”的状况。

传播中国文化，不能停留在舞个狮子、包个饺子、耍套功夫上。中华文化的核心理念、中华民族的深沉情怀，更值得挖掘、传播。前不久，外国学者一篇新解“女娲补天”“夸父追日”“愚公移山”“精卫填海”等神话传说的推文，给我们很多启迪。展现中国形象，就要深耕中华文明这一座“富矿”，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。

展现国家形象，还需善借别人之口来讲中国故事。韩国KBS电视台摄制的纪录片《超级中国》，收视率高达10%;美国《国家地理》的纪录片《鸟瞰中国》、英国BBC的《中国新年》，让不少西方观众对中国的壮丽山川、厚重文化与当下现实有了切身感受……借力发力，往往能收获意料不到的效果。

国家的整体形象与局部形象密不可分。推介好湖湘文化，讲好湖南故事，让世界看到一个富饶美丽幸福的新湖南，也是展示中国形象拼图中的重要一块。这些年，“湖南文化周”锲而不舍推介湖南文化，“蒙达尔纪”纪念馆增进中法友谊，“汉语桥”搭建沟通中外青年的桥梁，“我是歌手”声名远播中亚、东南亚，湖湘艺术、美食频频走出国门……既走出去又请进来，湖南的对外传播做得有声有色。面向未来，应按照总书记的要求，完善国际传播工作格局，创新宣传理念和运行机制，汇聚更多资源力量，将湖南故事讲得更精彩，将湖南形象展示得更充分。